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彈幕游戲開發,多平臺持續發力,廠商該如何抓住機會將流量變現?

2023-07-12
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盡管在幾年前,twitch上就出現了類似的直播玩法,國內也零星有過主播進行嘗試。直到21年修勾夜店的出現,才將彈幕互動直播這個新物種種進了中國年輕人心中。

沉寂了快兩年之后,這股興起的彈幕互動直播熱在今年又從新在進入以游戲直播為主要業務的快手、視頻號等平臺嘗試和更多游戲廠商合作的模式,在休閑游戲中加入彈幕禮物互動玩法。彈幕互動直播間正逐漸從一種技術,發展為一種新的內容場景和品牌營銷方式。

一、多平臺發力

2022 年第四季度,抖音開放了彈幕互動玩法最底層的 API,讓開發者可以直接抓取彈幕數據,很快 12 月底抖音第一款彈幕互動玩法產品上線。隨后除了最早期的虎牙、B 站,最近的快手、視頻號等主流平臺已經悉數入場。于是整個今年上半年,彈幕互動玩法在平臺層和產品層都初見成效。賽道的基礎商業模式已經被跑通,甚至有產品做到流水不亞于傳統商業手游 App 的級別?,F如今,越來越多的人盯上這個新興賽道,入局的開發團隊數量也出現倍增的趨勢,畢竟誰也不想放棄這新興的機會。

二、易流量變現

彈幕互動游戲是直播平臺開發直播類游戲的一個新方向。隨著游戲直播生態的完善,直播平臺影響力越來越大。目前,彈幕游戲這種模式借用了“直播”這一形式,是直播間的類型可以豐富,也是加快流量變現的一種方式,是真正基于直播生態定制的產品。

不同于重度競技類觀看體驗,這類產品面向輕度游戲?戶群,氛圍相對輕松,?戶可以即來即?,更容易拓展人氣。但同時,相比一般的派對游戲直播,玩家只是給主播打賞禮物。而游戲為直播定制后,觀眾的參與意味著更大的隨機性,可以產生更高的娛樂性、觀賞性和節目效果,觀眾也更愿意參與。

三、如何抓住用戶付費心理

怎樣設計玩法才能抓住用戶付費心理?開發前這個問題一定要想清楚,要知道游戲的互動性不好,流水就上不去,直接影響廠商的收益。觀眾參與彈幕游戲的邏輯無非就是通過刷禮物增加可玩性然后獲得情緒上的愉悅。但是很多廠商抓不住用戶的付費動機,就是一味的卷美術卷動效,忽略了最本質的可玩性和互動性設計,美術雖然很重要,但是創造出更多的互動形式和內容給到用戶同樣重要,針對互動性問題,我們很早也分析了不同的打法像加榜單或者禮物上做文章,客戶給我們的反饋也很正向。


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